{"id":1057,"date":"2008-01-09T00:00:00","date_gmt":"1970-01-01T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/absolute-trendsetter.over-blog.com\/article-15474440-6.html"},"modified":"2008-01-09T00:00:00","modified_gmt":"1970-01-01T00:00:00","slug":"lapubnouvelleversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.audreyrochas.com\/missmad\/2008\/01\/09\/lapubnouvelleversion\/","title":{"rendered":"La pub nouvelle version"},"content":{"rendered":"

C’est arriv\u00e9 en fin d’apr\u00e8s-midi dans ma bo\u00eete mail, un petit lien dans un message intitul\u00e9
\n\u00ab\u00a0pour vous les filles\u00a0\u00bb. L’une de mes coll\u00e8gues arrive dans mon bureau me faisant remarquer que, pour bien finir la journ\u00e9e, c’est id\u00e9al. Ca tombe bien, parce qu’\u00e0 19h30 j’ai bien besoin d’un bon
\ncoup de fouet. Et l\u00e0: scotch\u00e9e, je suis, abasourdie, moi\u00a0la trendsetteuse\/modeuse\/pro de la communication: enfin la pub fait souffler un vent de folie sur le web! Et pour une fois, je me
\ntrouve face \u00e0 une petite merveille \u00e0 d\u00e9guster (des yeux) en r\u00e9alisant qu’enfin la pub est entr\u00e9e dans l’\u00e8re de la tendance…<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Pour vous donner une id\u00e9e, le mieux est encore d’aller faire un tour sur le lien suivant :\u00a0http:\/\/www.bewareofsideeffects.ca\/<\/a>
\nLe pitch: une marque de cosm\u00e9to lance une nouvelle gamme de soins anti-\u00e2ge baptis\u00e9e Reversa<\/em>. Et pour convaincre l’acheteuse lambda de
\nse laisser tenter, pour une fois, on ne lui montre pas en long, en large et en travers les effets positifs que ces produits auront sur sa peau, \u00e0 grand renfort de sch\u00e9ma explicatifs et \u00e9tudes in
\nvivo \u00e0 l’appui. Non, chez Reversa<\/em>, on met l’accent sur les effets secondaires… Et quels effets secondaires..!<\/span><\/span><\/p>\n

\"72880145.jpg\"<\/p>\n

A premi\u00e8re vue, le
\nmini-site tient plus de la blague entre filles que d’une pub destin\u00e9e \u00e0 mettre en avant des produits. Habitu\u00e9(e)s que nous sommes \u00e0 voir des pubs sans r\u00e9elle\u00a0nouveaut\u00e9, celle-ci a le m\u00e9rite
\nde cr\u00e9er l’\u00e9v\u00e9nement. Con\u00e7ue au Canada, elle s’est export\u00e9e partout,\u00a0transf\u00e9r\u00e9e par les\u00a0surfeuses (et les surfeurs, certains de ces messieurs n’ayant pas perdu leur sens de l’humour en
\nroute), du bureau \u00e0 la maison, de la plus jeune \u00e0 la\u00a0grand-m\u00e8re accro au web, de la plus s\u00e9rieuse \u00e0 la plus d\u00e9lur\u00e9e. Un buzz comme de nombreuses agences de pub aimeraient en faire plus
\nsouvent,\u00a0un succ\u00e8s incontestable.<\/span><\/span><\/p>\n

\"undefined\"
\nC’est ainsi qu’on se rend compte que la France est \u00e0 la tra\u00eene. D’un c\u00f4t\u00e9
\nla pub destin\u00e9e \u00e0 la \u00ab\u00a0m\u00e9nag\u00e8re de moins de 50 ans\u00a0\u00bb qui n’a pas \u00e9volu\u00e9 depuis les ann\u00e9es 50, de l’autre le sexy-trash de l’ultra-luxe qui mise sur la provoc. Entre les deux, rien, le\u00a0n\u00e9ant,
\nun vide que nos pubards n’ont pas r\u00e9ussi \u00e0 combler. Non pas qu’ils n’aient pas les id\u00e9es (loin de moi l’id\u00e9e de pr\u00e9tendre que les cr\u00e9atifs manquent d’imagination), mais nos entreprises sont
\ncertainement plus frileuses que leurs homologues outre-Atlantique. Car ne vous y trompez pas: les grosses bo\u00eetes veulent communiquer moderne, elles demandent de la nouveaut\u00e9, du\u00a0fun, du
\nsurprenant, mais quand on leur apporte un concept novateur, elles trouvent tous les pr\u00e9textes du monde pour revenir \u00e0 la bonne vieille soupe qui nous est servie depuis des d\u00e9cennies. Le progr\u00e8s
\nn’est d\u00e9finitivement pas pass\u00e9 par-l\u00e0…<\/p>\n

Mais qui se cache donc derri\u00e8re cette surprenante id\u00e9e? Il s’agit de l’agence TAXI Montr\u00e9al. Visiblement, le Qu\u00e9bec a d\u00e9cid\u00e9 de miser sur les nouvelles technologies et compte bien sur le relai
\nInternet.\u00a0Suivie par Dermtek-Pharmaceutique, la soci\u00e9t\u00e9 qui produit Reversa, l’agence a jou\u00e9 la carte de l’humour et du sexy, un d\u00e9calage savament \u00e9tudiavec une cible bien affich\u00e9e: les
\nfemmes de plus de 40 ans. Le fil conducteur? Les produits Reversa rendent la peau plus belle, les femmes plus s\u00fbres d’elles, et donc plus en phase avec leur sensualit\u00e9, leur permettant ainsi de
\ns\u00e9duire de jeunes apollons. et la voix off n’est pas en reste, avec des intonations et soupirs qui ne sont pas sans rappeler des s\u00e9ries roses…<\/p>\n

\"undefined\"<\/p>\n

\u00ab Reversa tenait \u00e0 communiquer l\u2019image et la personnalit\u00e9 de sa marque ainsi qu\u2019\u00e0 souligner les bienfaits qu\u2019\u00e9prouvent les femmes qui utilisent ses produits anti-\u00e2ge, notamment un charme qui les
\nrend plus confiantes et les fait se sentir plus jeunes et plus en ma\u00eetrise de leurs moyens \u00bb, pr\u00e9cise St\u00e9phane Charier, directeur de cr\u00e9ation chez TAXI Montr\u00e9al. \u00ab En fait, le concept s\u2019amuse \u00e0
\ninverser les r\u00f4les. Cette fois, c\u2019est la femme d\u2019\u00e2ge m\u00fbr qui s\u2019attire les faveurs d\u2019un homme plus jeune. Un charme irr\u00e9sistible, voil\u00e0 un avantage int\u00e9ressant de l\u2019utilisation des produits
\nReversa. \u00bb<\/p>\n

\"BBA-083.jpg\"<\/p>\n

La preuve du succ\u00e8s de\u00a0cette\u00a0campagne pas ordinaire? Lanc\u00e9e le 5 septembre 2006, ce sont les fran\u00e7aises qui continuent \u00e0 transmettre l’information aujourd’hui encore. Un exemple
\nque nos pubards devraient enregistrer, et surtout pr\u00e9senter \u00e0 leurs clients pour tenter de faire \u00e9voluer la pub \u00e0 la fran\u00e7aise. Honn\u00eatement, qui regarde les graphiques de la peau avant et apr\u00e8s
\nutilisation d’une cr\u00e8me anti-\u00e2ge? Personne? C’est le packaging qui nous attire en premier, pas l’over-information. A vous qui souhaitez s\u00e9duire la m\u00e9nag\u00e8re de moins de 50 ans, sachez
\nqu’aujourd’hui elle en para\u00eet 40, a les pr\u00e9occupations d’une femme de 30 et l’ouverture d’esprit d’une de 20. A bonne entendeur…<\/strong><\/p>\n

\"undefined\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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